Por: Malka Mekler
Desde sus inicios, el podcast ha sido un formato de audio que acompaña a los consumidores digitales por diversas razones, como la gratuidad o bajo costo, su portabilidad, la automatización en la descarga y la gran virtud de poder elegir la temática que cada quien desea consumir y que le da una mayor relevancia sobre otros formatos largos.
Es por estas razones que el formato se ha popularizado en diferentes campañas de marketing digital y redes sociales, sirviendo como amplificación de los mensajes de las marcas como parte de sus estrategias integrales. Existen cuatro grandes momentos del podcasting: El nacimiento y posicionamiento rápido, la desaceleración que va de la mano con el auge de las grandes redes sociales, el robustecimiento del viento como el gran formato rector de la red y el renacimiento donde los consumidores vuelven a descubrir este formato.
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Con su experiencia personal en la producción y publicación de más de 500 emisiones de podcast, Jesús Barreda, Social Media Directos de another, ha logrado identificar los puntos clave que las marcas deben considerar para contribuir al éxito de su podcast. Según investigadores y demógrafos, el tiempo de atención de las generaciones más jóvenes se reduce a 8 segundos, por lo que resulta contradictorio que un formato naturalmente largo sea actualmente una tendencia.
“El podcast ha ido armando su camino todo este tiempo para volver a brillar en el momento más apropiado: la pandemia. Y con esto no quiero insinuar que a partir de la actual emergencia sanitaria este formato haya reaparecido, pues ya se había estado fortaleciendo desde hace algunos años empoderándose del entorno digital; sin embargo, es definitivo que la fatiga visual por el uso las pantallas, dado el incremento de horas en redes sociales, video llamadas, YouTube, TikTok o incluso la televisión, dio lugar a la necesidad de un descanso activo, mismo que fue bien capitalizado por los contenidos auditivos”, mencionó Jesús Barreda.
Según un estudio realizado por Drop the Mic, el 96% de los argentinos encuestados escucha podcast por medio de los celulares y el 46% desde las computadoras. La plataforma más utilizada es Spotify con un 70%, seguida por YouTube. Con respecto a los formatos, el 51% prefiere conversación o mesa redonda, el 22,7% el formato entrevista, el 16,5% los podcast narrativos o documentales, el 5,8% monólogos. En relación a temáticas, las favoritas son cine y series, economía, política, sociedad y cultura.
La agencia de comunicación another compartió cinco consejos para que un nuevo podcast se vuelva realmente relevante: elegir un nombre corto, atractivo y memorable, practicar el tono de voz y cuidar la dicción, seguir el guión y no improvisar para rellenar tiempo, hacerlo dinámico y evitar los silencios incómodos.
Los podcasts cada vez tienen más público, muchos de ellos jóvenes, los cuales eligen este formato. Tanto así, se ha registrado un aumento en el consumo argentino de podcast: se estima un 13% de los usuarios intensivos de Internet el público afín al formato.
“Si bien posee todas estas ventajas es importante no olvidarse de que un podcast, como el resto de la estrategia de contenidos, tiene que ser relevante y útil para los oyentes, es decir, debe aportar algo a su vida, ya sea despertar su curiosidad, alegrarles o resolverles un problema. Como todo, sin un objetivo claro no dará los resultados esperados. Otro aspecto importante es ser constante en la publicación de los audios y que la temática que elijas esté en concordancia con los objetivos de comunicación y valores de marca”, explica Jesús Barreda.
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