(M&T)-. Según un estudio presentado por Kantar, Guatemala es el país que tiene la inversión más alta en el primer trimestre del año en la región, ya que de enero a marzo del 2022, el gasto fue de US$169,949,499.85 en medios. A pesar de que todas las categorías del mercado utilizan la publicidad, los sectores con mayor inversión publicitaria en el país fueron:
Farmacéutico
Comercio
Higiene personal y belleza
Telecomunicaciones
Bebidas
Alimentos
Financiero
Entretenimiento
Servicios
Automotriz
El top anunciante fue Genomma Lab tanto en Guatemala como en Costa Rica, la inversión publicitaria en el último trimestre para este último país fue de US$69,623,989. El 50% de la publicidad va dirigida a la televisión nacional, y el resto se divide en 22% en radio, 11% en publicidad de exterior, 7% en televisión de suscripción, 6% en prensa, 3% en cines y 1% en cines.
Teniendo diferentes necesidades el país centroamericano, los sectores con mayor publicidad fueron comercio e industria con un 9.7%, higiene personal y belleza con un 9.2% y farmacéutico con 7.6%. Habiendo elecciones presidenciales el pasado febrero, el estudio de Kantar IBOPE Media ha demostrado que las categorías con mayor inversión en Costa Rica fueron el estado y política, con una suma de US $7,402,582 en valores publicitarios brutos.
En el caso de Panamá, la inversión de enero a marzo fue de US $92,316,513.62, y el 71% fue en televisión abierta. Otros medios de publicidad fueron la radio con un 10%, televisión pagada con un 8%, publicidad en exterior con 5% igual que prensa, y revistas con un 1%.
Con un valor publicitario bruto de US$20,715,590.18, el sector con más inversión ha sido el de comercio y turismo, seguido por campañas cívicas y de gobierno y telecomunicaciones. Además, en similitud a Costa Rica, la categoría con mayor publicidad fue la de entidades gubernamentales.
El total de inversión publicitaria en los tres países es de US$331,890,002. Por lo tanto, el estudio presentado por la empresa de consultoría demuestra que la inversión publicitaria es necesaria para cualquier tipo de empresa para poder llevar a cabo metas y cumplir objetivos.
Comments