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Walter Rivera

Panorama 2025: Perspectivas de los negocios para este año

Ahora que estamos en 2025, las empresas en América Latina, y particularmente en Centroamérica, enfrentan un panorama dinámico influenciado por avances tecnológicos, cambios económicos y demandas sociales.

(M&T)-. Comprender las megatendencias emergentes y las proyecciones económicas es esencial para que las organizaciones se adapten y prosperen en este entorno en evolución.


El 2025 se perfila como un punto de inflexión para el entorno empresarial global, con transformaciones que abarcan desde la digitalización extrema hasta la transición energética y la sostenibilidad. Según el informe Global Megatrends 2025 de EY, estas dinámicas están redefiniendo industrias enteras, impactando no solo en los modelos operativos, sino también en la manera en que las empresas interactúan con sus clientes y enfrentan desafíos económicos y sociales.


En este contexto, América Latina y Centroamérica enfrentan una dualidad única. Por un lado, retos como la desigualdad económica y los efectos del cambio climático exigen respuestas estratégicas; por otro, sectores como el turismo sostenible, la agroindustria y los servicios tecnológicos han demostrado una capacidad notable para adaptarse a las demandas del mercado global. Estas fortalezas posicionan a la región como un actor clave en la adopción de tendencias globales.



Este especial de Mercados&Tendencias explora cómo las megatendencias están configurando el futuro de los negocios en 2025. Desde casos locales como los avances en sostenibilidad en Costa Rica hasta ejemplos internacionales provenientes de Brasil y México, el artículo ofrece un análisis profundo de las oportunidades y retos que marcarán el camino para las empresas en América Latina.


Con una mirada integral, este trabajo no solo analiza las dinámicas globales, sino que también destaca cómo los países de la región están creando estrategias para competir en un entorno en constante cambio. Este especial busca ser una guía para comprender y aprovechar las transformaciones que están dando forma al futuro empresarial.


Un vistazo al contexto global 


El entorno empresarial global ha evolucionado significativamente en las últimas décadas, transformando conceptos que antes eran estáticos. Lo que en un principio se limitaba a programas de reciclaje en la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), hoy se ha convertido en economías circulares que reimaginan cadenas de valor. Este modelo no solo busca la sostenibilidad ambiental, sino también maximizar los beneficios económicos y sociales. Según el Foro Económico Mundial, para 2025, las empresas que adopten estrategias de economía circular estarán mejor posicionadas para reducir costos y atraer consumidores conscientes.


En paralelo, el marketing ha dejado de centrarse exclusivamente en la venta de productos para enfocarse en la creación de experiencias personalizadas. Según Harvard Business Review, en su artículo Consumer Trends 2025, el 73% de los consumidores demandan personalización en sus interacciones con las marcas.


Estas transformaciones están alineadas con las megatendencias globales que incluyen la sostenibilidad, la digitalización y los cambios demográficos como motores de transformación. De acuerdo con las proyecciones del Banco Mundial en su informe World Economic Prospects 2024, se espera un crecimiento económico global del 2.7% para 2025.


América Latina, aunque enfrenta desafíos específicos como la desigualdad económica y los efectos del cambio climático, también se encuentra en una posición privilegiada para liderar en áreas estratégicas. Países como Brasil y México ya están marcando la pauta: Brasil lidera en la automatización de cadenas de suministro, mientras que México se consolida como referente en marketing digital y comercio electrónico.


En Centroamérica, estas tendencias también están cobrando fuerza. Ricardo Hernández, director ejecutivo de AERIS, comenta: “Reducir emisiones y optimizar recursos no solo fortalece la sostenibilidad, sino que también nos posiciona como un modelo competitivo a nivel regional”. Estas iniciativas reflejan cómo la región está adaptándose a las dinámicas globales y explorando su potencial en sectores como turismo, tecnología y agricultura sostenible.


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