La transformación digital está redefiniendo cómo los medios tradicionales en América Latina se relacionan con sus audiencias.
(M&T)-. Según un informe reciente, las redes sociales se han consolidado como una herramienta esencial para captar la atención del público, especialmente en una región donde el 40.5% de la población considera estas plataformas como su principal fuente de noticias.
La investigación, desarrollada por LatAm Intersect PR y presentada en EXCOM 2024, abarca la situación en nueve países: Costa Rica, Panamá, Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Ecuador, México y Perú. Destaca cómo los medios tradicionales adoptan estrategias diferenciadas según las características de sus audiencias y las plataformas más utilizadas, con un enfoque particular en generaciones jóvenes activas en Instagram y TikTok.
Facebook y TikTok: claves para distintas audiencias
Aunque Facebook sigue siendo relevante para generaciones mayores, TikTok se posiciona como una plataforma crucial para captar la atención de la Generación Z en países como Brasil y Bolivia. Claudia Daré, directora de LatAm Intersect PR, subrayó durante su presentación que la adaptación de contenidos a plataformas visuales y la integración de equipos editoriales en estrategias digitales han sido elementos clave en esta transición: "La constante participación en redes sociales exige innovación y adaptación constantes, impactando directamente en las audiencias y en los tipos de noticias con los que se relacionan", afirmó.
Costa Rica como ejemplo de digitalización avanzada
En Costa Rica, con una penetración de internet del 96.3% de la población, los medios han integrado las redes sociales en sus estrategias de difusión, adaptando su contenido según las características de cada plataforma y su público objetivo. Este enfoque refleja un compromiso con la innovación y con la relevancia en el ecosistema informativo digital.
Desafíos y oportunidades para los medios
El estudio también señala que las redes sociales no solo permiten a los medios diversificar su alcance, sino que representan una oportunidad de monetización a través de contenido de marca y publicidad. Sin embargo, este cambio requiere entender las dinámicas locales y regionales, además de construir narrativas auténticas que fortalezcan la reputación de los medios y la lealtad del público.
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