INCAE Panamá lanza libro en colaboración que destaca casos de éxito en marketing de empresas centroamericanas
- Manuel Robles Quintero
- hace 15 horas
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Esta publicación es el resultado de una colaboración entre el reconocido experto en mercadeo Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno, e INCAE.
(M&T)-. En una ceremonia celebrada en el nuevo campus de INCAE Business School en Panamá, se presentó oficialmente el libro Essentials of Modern Marketing, una edición especial para Centroamérica que recoge las historias de éxito de 20 destacadas empresas de la región. Esta publicación es el resultado de una colaboración entre el reconocido experto en mercadeo Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno, e INCAE, una de las escuelas de negocios más prestigiosas de América Latina.
El libro ofrece una visión accesible y actualizada de los principios fundamentales del marketing moderno, basados en la metodología de Kotler, aplicada a un contexto centroamericano. Su objetivo es brindar herramientas prácticas tanto a profesionales como a estudiantes para una toma de decisiones más informada en un entorno de constante transformación.
Durante el evento, Philip Kotler participó de manera virtual y subrayó que esta obra no solo abarca los aspectos operativos y estratégicos del marketing, sino que también presenta una estructura integral que permite comprender cómo todas las piezas del proceso de planificación y ejecución encajan entre sí. “Este libro permite una visión holística del marketing que fortalece tanto la teoría como su aplicación real en las empresas”, expresó el autor.
El profesor Luciano Ciravegna, catedrático de estrategia y mercadeo de INCAE, destacó que esta iniciativa representa una edición inédita en cobranding entre Kotler e INCAE. “Es la primera vez que se realiza una edición regional de este tipo en colaboración directa con una sola escuela de negocios, lo cual nos llena de orgullo”, señaló.
El lanzamiento reunió a líderes del sector de mercadeo y comunicación de empresas como Banco General, Cemento Progreso, Credi-Demo y Ron Botran, quienes compartieron sus experiencias como protagonistas de algunos de los casos incluidos en el libro. Edwin Flores, gerente general de Credi-Demo (Honduras), explicó que su empresa ha experimentado un “crecimiento cuántico” en los últimos tres años, gracias a la implementación de estrategias de neuromarketing, fintech y análisis predictivo mediante inteligencia artificial en áreas como créditos y cobranzas.
Por su parte, Iván Valdez, gerente global de marca de Rones Botran, compartió el caso de éxito de su producto insignia: "es un ron premium que hoy se comercializa en más de 100 países y que se ha posicionado gracias a una estrategia sólida de diferenciación e innovación", expresó.
La edición centroamericana del libro Essentials of Modern Marketing adapta los principios de Kotler al contexto regional, presentando historias inspiradoras que pueden servir como casos de estudio para impulsar la creatividad, la estrategia comercial y el desarrollo de marcas auténticas.
El evento también fue una plataforma para discutir tendencias emergentes del marketing como la economía de la atención, el impacto del comercio electrónico y el papel de las redes sociales en la transformación del ecosistema publicitario actual. La iniciativa reafirma la vigencia del pensamiento de Kotler, adaptado a los desafíos tecnológicos y sociales de hoy, con un enfoque práctico y contextualizado a Centroamérica.