En un acelerado mercado, como en el que se encuentra la humanidad, la capacidad de respuesta es esencial, para que las pymes, puedan aprovechar la autopista digital, viendo en las herramientas online, grandes puentes de posicionamiento y crecimiento de mercado, donde los elementos información y búsqueda son primordiales, para que una empresa pueda lograr su posición de privilegio en la web.
Por: DBA-Ph.D Max Sequeira Cascante
Director y Conductor de Tips Empresariales (La Potente Radio TV) -Consultor de Gestión Empresarial-Profesor Universitario- Conferencista Internacional.
(M&T)-. La aceleración de grandes macro cambios digitales, están propiciando que las empresas y los emprendimientos, tengan que generar capacidades de respuesta inmediata, con el fin de generar estrategias de marketing digital; no sólo atractivas, sino que también efectivas, donde el tema posicionamiento y búsqueda, son grandes máximas, que las empresas hoy en día, centran sus esfuerzos en poder captar la atención y preferencia de sus clientes.
Por lo que no es suficiente con sólo planificar planes de marketing digital amplios y detallados, también se vuelve de gran prioridad, que las organizaciones, tengan presente que factores como las preferencias de búsqueda y el posicionamiento digital, se vuelven indispensables, porque la información que se presenta debe ser clara, clave y concisa, para que las empresas con unos simples fragmentos, puedan lograr captar no sólo la atención de sus clientes, sino que la creatividad juega un papel fundamental, en la atracción de búsqueda, sobre datos referentes a bienes y servicios en tiempo real.
Para dar una aclaración del termino como tal, la palabra Featured Snippets hace referencia, sobre aquellos fragmentos de información claves y concisos que Google como plataforma muestra, en los principales sitios de búsqueda cuando el consumidor desea consultar referencias sobre las empresas de sus interés, cuya finalidad es poder dar los datos de forma fácil y rápida de entender, se toman en cuenta tres elementos de importancia como, definiciones, recetas, pasos a seguir y preguntas frecuentes.
Es de importancia tomar en cuenta que para una efectiva estrategia de featured snippets, hay que considerar los siguientes criterios:
Diseño de fragmentos destacados de texto o párrafo: es clave considerar este tipo de herramienta, porque sirve para poder jugar con el criterio de pregunta respuesta, esto significa que si se le da una orden específica a un sitio de búsqueda como ejemplo, la creación de una paella valenciana, inmediatamente el sistema como tal ofrece respuestas como los ingredientes básicos, cantidades de empleo específicas, además del tipo de preparación y tiempo de cocción, también se puede mostrar hasta la foto del resultado deseado, lo que facilita el proceso cognitivo de aprendizaje en la persona. Además de que brinda datos como título de la página y hasta la url.
Creación de videos atractivos y prácticos: este tipo de features snippets son muy atractivos hoy en día, porque gracias a los videos la información puede ser gráfica y hasta demostrativa, apelando a elementos emocionales, sentimentales y perceptivos, creando vínculos de conexión con las personas, pueden emplearse como tutoriales o cortos, también como sistemas de consultas de preguntas y respuestas, que puedan generar demostraciones, explicaciones fáciles y didácticas para el aprendizaje como tal.
Diseño de fragmentos de información en formato tipo lista o viñeta: es una herramienta práctica y atractiva, porque los criterios de búsqueda para el usuario se vuelven fáciles y sencillos de comprender, cuando de realizar propuestas o informes específicos se refiere, funciona de la siguiente forma; 7 pasos claves para crear una plan de marketing digital, es muy positivo emplear este tipo de aseveraciones, porque brinda de forma clara, concisa y sencilla posibles pasos para realizar una estructura de un plan , que le permita al emprendedor(a), establecer una ruta clara, para trazar objetivos-metas, sobre su negocio en el área digital.
Información comparativa tipo tabla: esta es otra forma de crear efectivos features snippets, porque permite establecer esquemas gráficos de como la información puede ser comparativa y hasta contrastante, cuando de visualizar criterios se trata, permite tener, cuadros representativos, que le permitan gráficamente a la persona, poder comprender mejor la terminología técnica o incluso información específica, sobre temas o áreas que se desconocen o que si se conocen, se pueden analizar.
Un aspecto por considerar con este tipo de herramientas, es que la información es fragmentada y las palabras clave, juegan un papel fundamental, para que un sitio web o una url, pueda ser referenciada con facilidad y rapidez.
Lo esencial de un buen featured snippets es que no sólo sean valiosos, sino que puedan lograr una posición privilegiada de búsqueda, cuando se trata de posicionar una marca a través de la visibilidad y exposición en relación con otros sitios como tal.
De acuerdo al sitio sistrix.es (2023), es importante tomar en cuenta lo siguiente, “la característica interesante de los Featured Snippets es que se muestran inmediatamente por encima del primer resultado orgánico y por debajo de los anuncios publicitarios (que, en nuestro ejemplo, no están presentes). Al igual que los resultados de Universal Search, los Features Snippets desplazan a un resultado orgánico”.
Siempre es importante tomar en cuenta que los featured snippets pueden generar mejores búsquedas cuando incluyen comparaciones o también preposiciones, las cuales están cómo diseñar, porqué, cómo construir, de qué forma se prepara, qué es, estos son apenas unos cuantos ejemplos, que son de gran ayuda para los emprendedores, que desean diferenciarse como elementos de búsqueda.
Hoy en día es muy importante tener estos consejos en cuenta, porque ser de preferencia en los motores de búsqueda, hacen de las empresas algo diferente, lo que facilita la información, pero ante todo poder posicionar el nombre corporativo en la mente del consumidor.
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