Tendencias como el reposicionamiento y la conexión con las personas de forma emocional y sentimental, son claves para comprender que el proceso perceptual puede generar recuerdos y motivaciones en el consumidor, cuando de roles y estatus se trata, cuando al yo se refiere
Por: DBA-Ph.D Max Sequeira Cascante
Director y Conductor de Tips Empresariales (La Potente Radio TV) -Consultor de Gestión Empresarial-Profesor Universitario- Conferencista Internacional.
(M&T)-. Cuando de marcas y juguetes se trata en materia de consumo, no se puede dejar de lado que Barbie más que una marca, es un recuerdo en la mente de las personas alrededor del planeta, ya que por décadas representa ese "Yo Ideal", creando disrupción en la sociedad, donde los roles masculinos y femeninos estuvieron por años bien marcados.
La muñeca como tal está tomando gran relevancia, ya que llega a las pantallas grandes, reviviendo grandes momentos y recuerdos en las memoria de las personas, provocando situaciones mentales del Yo Ideal, que llegan a impactar en la mente.
Por años la marca ha sabido utilizar el eslogan “Sé lo quieras ser”, brindándole a la consumidora o usuaria ese concepto de empoderamiento femenino, rompiendo los típicos paradigmas culturales y morales, que por años la sociedad mundial mantenía sobre el papel de la mujer en la sociedad.
Pero no sólo se puede mencionar el fenómeno dela muñeca como tal, sino que también este tipo de tendencias que al final son oportunidades de negocios que las grandes industrias saber aprovechar, creando alianzas estratégicas con Mattel, no solo aprovechando la explotación de la marca, sino que también la diversificación de productos, en donde la misma industria del cine, lo logra con combos y productos comestibles, en el área de comidas, también la inclusión del color rosado , es otro tendencia fuerte donde tiendas de bebidas en leche o batidos, aprovechan la tendencia, ofreciendo productos alrededor de la emblemática figura de, la muñeca ideal.
Hay algo que es de gran importancia mencionar, que no solo es enfocarse en el tema de la película, también los puntos clave que la película esta considerando como propósitos ideales de conexión con el público meta al cual se dirige este producto.
Sé lo que quieras ser: le permite a la persona conectar con su yo interior, recreando en la mente, recuerdos y sensaciones, que le llevan a donde se quiere ver, personalizando un estilo de vida, que haga de la misma persona, un estilo de vida exitoso y de abundancia.
Amistad: crear interrelaciones personales y de socialización es otro punto para considerar, donde la protagonista expresa que la amistad y el amor van de la mano, creando lazos fraternos, en donde los amigos (as), le pueden ayudar a resolver y apoyar en diversas situaciones, a las que se pueda enfrentar.
Enfrentamiento con la realidad: otro elemento que es importante de apreciar, es que la película la ubican en tiempo y contexto real, donde la protagonista, empieza a comprender, que es una persona normal como cualquiera, que tiene que aprender a, enfrentar problemas y situaciones, lo que le permite desarrollar sus habilidades y competencias, para poder salir adelante, esto lleva a las personas a sentirse en conexión con ellos mismos. Expertos como Vilchis (2023) mencionan que, grandes marcas aprovechan el fenómeno , para tener posicionamiento en la mente del consumidor.
"El marketing de Barbie también llegó a la industria de los videojuegos con una consola de Xbox edición especial en color rosa con varios controles en diferentes colores. Y además, esa edición de la consola se lanzó con una réplica de la Casa de los Sueños de Barbie. Una joya, si nos los preguntan…".
“Hot Wheels lanzó un coche basado en el Corvette rosa que la protagonista usa en la película y se ve muy chido. Digamos que esta publicidad es bastante especial, considerando que Hot Wheels es otra de las marcas de la compañía que también tendrá su propia película.”
Parte de las estrategias que la compañía se decide a emplear para que el fenómeno vuelva a cobrar importancia en el consumidor, es utilizar criterios como el rebranding, branded content y el marketing de contenido, donde las mismas redes sociales, también son puentes de información, para aprovechar la tendencia como tal.
Ya que el objetivo fundamental no solo fue reinventar a la muñeca, sino que también acercar el producto a las nuevas generaciones, para conectar de forma directa, a través de diferentes estímulos cerebrales. Por lo que la reinvención y adaptación social, son máximas para acercar al consumidor, con el producto en sí.
Comentarios