(M&T)-. Cada vez es más común encontrar a las nuevas generaciones utilizando plataformas digitales para enterarse de las noticias más recientes, las últimas tendencias o simplemente, disfrutar de su música preferida.
La empresa Cisneros Interactive junto a Brandwatch, encuestaron a mil usuarios mayores de 18 años de Puerto Rico, República Dominicana, Guatemala, Costa Rica, Panamá y El Salvador. Los resultados mostraron que el 55% de los usuarios utilizan estas nuevas plataformas de audio digital para escuchar música, relajarse y disfrutar de un buen momento. Por su parte, los podcasts han ganado audiencia gracias a la variedad de contenido que ofrecen para los diferentes gustos de las audiencias, desde música, programas motivacionales, economía y cualquier otro tema de interés para el oyente.
Según el estudio, en Centroamérica y el Caribe un 40% de la población entrevistada aseguró que escucha de una a tres veces por semana programas de podcasts en el gimnasio, al despertarse por la mañana o incluso, en su lugar de trabajo, es decir, al mes, cada usuario invierte alrededor de 12 horas escuchando podcasts, convirtiéndolo en una de las principales fuentes de información para los usuarios.
Spotify resaltó como la plataforma preferida para escuchar música y podcasts, en donde los contenidos más consumidos fueron música, humor, noticias y crecimiento personal.
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En este contexto, la publicidad digital es parte del día a día de los usuarios, quienes aprecian que el contenido que se les presente sea interesante y útil para su vida cotidiana. El 50% de los entrevistados confesó haber adquirido al menos un producto que le haya sido presentado en alguna de las plataformas utilizadas, siendo tecnología la principal compra de los consumidores.
Para las marcas, este escenario representa una gran oportunidad para conocer más de cerca las necesidades de sus consumidores y que ellos puedan sentirse identificados con los productos o servicios que ofrecen. Pero, el balance entre la cantidad de publicidad que se utiliza es un factor importante para los oyentes, ya que una tercera parte de los entrevistados piensa que la publicidad digital que ven en las plataformas que utilizan es moderada.
Por estas razones, Centroamérica y el Caribe no solo han evolucionado de medios tradicionales a medios digitales, sino que se han vuelto en el paraíso del audio digital por la aceptación de las personas al utilizar estas plataformas para informarse, entretenerse, conocer el contexto social o intercambiar ideas.
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