(M&T)-. La creatividad ha aumentado claramente su importancia en el último año. Crece su relevancia especialmente en las disciplinas de comunicación digital y marketing de influencia, y tiene un impacto alto en el modelo de ingresos y en los procesos de negocio.
Para impulsarla es clave el trabajo en equipo, la diversidad y la formación e investigación, y sus mayores enemigos son la presión por el resultado a corto plazo y el miedo al riesgo. Son algunas de las conclusiones que se extraen del informe Creatividad transformadora para los negocios, elaborado por LLYC. El estudio recaba la experiencia y opinión de más de un centenar de responsables de marketing de compañías líderes en 12 mercados de Europa y América Latina sobre la evolución del papel de la creatividad como palanca de éxito para las empresas.
Coca-Cola, Heineken, Apple, Amazon, Natura, Red Bull, Nike, Netflix, Google, Burger King o McDonald’s, son algunas de las marcas más repetidas por los profesionales en cuanto a la admiración que sienten por su creatividad.
Al respecto, David González Natal, Socio y Director Senior Engagement de LLYC, expresa: “Como demuestra el informe, la importancia de la creatividad para los CMO no deja de aumentar y se convierte cada vez más en una herramienta clave para el éxito de todo tipo de negocios. El aporte que la creatividad tiene en el marketing deja de asociarse tan sólo a la publicidad y se expande a cada una de las facetas de la disciplina, siendo un componente esencial para la eficacia de las estrategias”.
Por su parte, Guillermo Tejada, Gerente de Consumer Engagement en Panamá, asegura que “la creatividad ha trascendido de adjudicarse exclusivamente a personas que trabajan en áreas como publicidad, marketing, producción, etc., a ser reconocida como la capacidad que tenemos todas las personas a encontrar una solución innovadora a cualquier problema, y esto es precisamente lo que las marcas necesitan hoy día. Este informe refleja el innegable impacto de la creatividad en el éxito de un negocio y cómo cada vez es más valorada, respetada y requerida en las diferentes áreas de una empresa para la consecución de resultados”.
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