(M&T)-. La empresa Coca-Cola presentó una nueva plataforma y filosofía de marca global llamada “Magia de Verdad”, que invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad. En ella, actualiza la promesa de la marca, que es unir y elevar a las personas todos los días con una renovada relevancia para el mundo en el que vivimos hoy.
Esta plataforma se ha construido a partir de lecciones de los últimos 18 meses, en ella podrá encontrar la magia cuando existen reuniones en momentos inesperados que eleva lo cotidiano a extraordinario. También reconoce las contradicciones que experimentan las nuevas generaciones a medida que encuentran armonía y conexión humana en un mundo virtual y dividido.
“Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica”, dijo Manolo Arroyo, director de marketing de la Compañía Coca-Cola. “La filosofía de Magia de Verdad se basa en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante: un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, captura la esencia de Coca-Cola en sí: un sabor real que es indescriptible, único, un toque de magia de verdad”
Magia de Verdad es la primera plataforma de marca global para Coca-Cola desde 2016 y se lanza junto con una identidad visual renovada , que propone una nueva perspectiva sobre el icónico logotipo de la compañía, que aparecerá en todo el marketing de la marca. Este está Inspirado por su aplicación en el empaque con la leyenda “el Abrazo” eleva la marca registrada en las etiquetas de las botellas y latas para proporcionar una presencia visual que abarcará y enmarcará momentos de magia en las comunicaciones de Coca-Cola.
La empresa ha colaborado con artistas, fotógrafos e ilustradores para dar vida al concepto de Magia de Verdad a través del logo del abrazo. A través de sus propios lentes, distintos y sin filtros, ellos darán vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero también individual y expresiva. Los socios de diseño incluyen Wieden + Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston.
“Magia de Verdad no es simplemente un eslogan o una campaña única: es una filosofía y una creencia de marca a largo plazo que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones en toda la marca Coca-Cola”, dijo Arroyo.
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