En un panorama marcado por la constante evolución tecnológica y una mayor demanda de sostenibilidad y ética, las empresas enfrentan desafíos únicos en el ámbito digital.
(M&T)- La capacidad para adaptarse rápidamente a un entorno VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity & Ambiguity) se convierte en un imperativo para lograr estrategias de marketing exitosas.
Entre las tendencias más destacadas, la inteligencia artificial (IA) lidera la transformación digital. Más que una herramienta, la IA se posiciona como el motor detrás de la personalización, el análisis de datos y la publicidad programática. Sin embargo, este avance debe equilibrarse con la responsabilidad ambiental y la creatividad humana, marcando un desafío para las empresas que desean innovar sin aumentar su huella de carbono.
Por otro lado, la privacidad del usuario ha emergido como un tema crítico en la industria. Con regulaciones como el GDPR y el CCPA redefiniendo la recolección y manejo de datos, las marcas han adaptado sus estrategias para garantizar transparencia y ética en el tratamiento de información. En este contexto, técnicas como el targeting contextual y la anonimización han ganado terreno, marcando el futuro de las prácticas publicitarias responsables.
Asimismo, el crecimiento de la televisión conectada (CTV) abre nuevas oportunidades. Este formato permite a las marcas conectar con audiencias de manera más interactiva y personalizada, reflejando la migración del consumo de medios hacia plataformas digitales. La CTV se posiciona como una herramienta poderosa para crear experiencias de marca inmersivas y efectivas.
El auge del Retail Media también destaca como una tendencia en ascenso. Plataformas de comercio electrónico están transformándose en espacios publicitarios estratégicos, ofreciendo segmentación avanzada y experiencias integradas entre publicidad y compras. Este modelo demuestra cómo los minoristas están compitiendo directamente con gigantes digitales tradicionales, consolidando un ecosistema que abarca todo el recorrido del consumidor.
Finalmente, la creatividad en la era digital sigue siendo un pilar central. En un ecosistema automatizado, el desafío radica en generar un impacto emocional que conecte de manera significativa con los consumidores. Las marcas que integran tecnología con creatividad disruptiva logran diferenciarse y construir conexiones duraderas.
Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile, afirma: “La combinación de tecnología avanzada y creatividad humana es la clave para destacar en un mercado saturado. Las marcas que logren fusionar ambos elementos tendrán el liderazgo en los próximos años.”
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