El mercado publicitario en América Latina ha enfrentado cambios significativos durante 2024, impulsados por la adopción de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y los formatos interactivos.
(M&T)-. Este panorama refleja el dinamismo de una industria que se adapta constantemente a las exigencias de consumidores y marcas, mientras supera desafíos relacionados con la conectividad y la fragmentación de audiencias.
Las líderes de EXTE Latam han analizado los aprendizajes del año, destacando tendencias como el crecimiento del Retail Media en Chile y la consolidación del video como formato predominante en mercados como México. Estas transformaciones están dando forma a las perspectivas para 2025, donde la innovación y la sostenibilidad jugarán un papel clave.
En México, el auge del storyliving, que integra a los consumidores en narrativas publicitarias, ha marcado el año. Además, la inteligencia artificial y las plataformas de streaming han consolidado el liderazgo del país en innovación digital. Según Fernanda Domínguez, VP of Sales, “el video shoppable y las experiencias interactivas han captado la atención de audiencias jóvenes, transformando la forma en que las marcas conectan con sus consumidores”.
En la región andina, el avance de la Connected TV (CTV) ha destacado en Perú, Colombia y Ecuador, representando un 10% de la inversión digital. Según Úrsula Rodríguez, Country Manager de Región Andina, “la realidad aumentada y las experiencias multisensoriales están abriendo nuevas oportunidades para las marcas, aunque la conectividad desigual sigue siendo un reto”. Además, la medición precisa del alcance en múltiples plataformas será un desafío clave en 2025.
Argentina ha enfrentado desafíos económicos, pero la apuesta por tecnologías inmersivas como la realidad aumentada ha generado resultados positivos. Indiana Quiñones, Country Manager en Argentina, subrayó que formatos innovadores como la publicidad nativa y contextual están ayudando a las marcas a destacar en un mercado saturado. “Nuestra meta para 2025 es seguir potenciando el uso de tecnologías que conecten con el consumidor de manera auténtica”, añadió.
En Chile, el Retail Media ha ganado relevancia en el mix de marketing digital, con plataformas que han captado la atención de compradores publicitarios. Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile, afirmó que el uso del Big Data y la transparencia en la medición de resultados serán cruciales para seguir evolucionando en el mercado.
De cara a 2025, las perspectivas apuntan a un mayor protagonismo de la IA generativa, formatos emergentes como el livestreaming y un enfoque en la sostenibilidad. Herramientas como EXTE Vision y EXTE Buzz continuarán ayudando a los anunciantes a maximizar su retorno de inversión, destacando la creatividad con tecnologías inmersivas que resuenan tanto con los usuarios como con las marcas.
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