Brand Footprint: las marcas más elegidas por los consumidores

Como parte del estudio anual Brand Footprint, se rastreó más de 37,000 marcas en bebidas, alimentos, lácteos, salud y belleza y cuidado del hogar.

(M&T)-. El estudio anual Brand Footprint de la compañía Kantar, líder mundial en análisis de marketing, dio a conocer un análisis del comportamiento real de compra de más de 550.000 hogares en todo el mundo, lo que representa un total de 1.200 millones de hogares en 53 mercados en los cinco continentes, cubriendo el 87% del PIB mundial.

Dentro de este estudio, el centroamericano está pagando más por menos a causa de la inflación interanual del primer trimestre de 7,4% en la región, y ante esto, los consumidores ya están haciendo adaptaciones en sus acciones de compra, como por ejemplo visitar marcas privadas y tiendas de descuento.

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Vivian Galez, Country Manager de la división Worldpanel de Kantar CariCAM, pone en contexto que en el caso de los consumidores centroamericanos, los niveles de inflación han obligado a tomar decisiones difíciles. "Las nuevas necesidades de los consumidores dan como resultado una mayor prueba de nuevas marcas, 3% más del repertorio de marcas, pero esto significa que los shopper están expuestos a más marcas y es más difícil para éstas ganar en ese momento de la verdad”, comentó Galvez.

Por 11º año consecutivo, Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida de Centroamérica, seguida de Maggi y Colgate. Natura’s y Pepsi ocupan la tercera y cuarta posición. La marca de alimentos se mantiene estable, mientras que la de soda crece cuatro puntos porcentuales en penetración.

Las 5 principales marcas permanecen sin cambios, sin embargo, el resto del Top Ten mostró algunos cambios, como el. caso de la marca Dos Pinos que subió al sexto puesto, Malher llegó a la séptima posición y Sula bajó al octavo escalón mientras que Pozuelo y Quaker ocuparon los mismos lugares del año pasado, nueve y diez, respectivamente.

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